6 نشانه از یک مشکل طراحی معماری تجاری 2021

6 نشانه از یک مشکل طراحی معماری تجاری 2021

6 نشانه از یک مشکل طراحی معماری تجاری 2021

6 نشانه از یک مشکل طراحی معماری تجاری 2021

معماری برند می تواند تأثیر زیادی در موفقیت شرکت شما به طور کلی داشته باشد.

حتی اگر برند تجاری در زیر چتر شما بی عیب و نقص باشد ، یک معماری نامناسب تجاری می تواند همه چیز را خراب کند.

خوشبختانه ، اگر بدانید که به دنبال چه هستید ، علائم یک مشکل معماری تجاری بسیار آسان شناسایی می شود.

برای شروع ، ما باید پایه ریزی کنیم و دقیقاً منظورمان را هنگام گفتن “معماری نام تجاری” توضیح دهیم.

تعریف

معماری برند سلسله مراتب روشنی از خدمات و محصولاتی است که برند تجاری ارائه می دهد و همچنین روابطی که بین آنها وجود دارد.

چهار نوع اصلی از معماری برند وجود دارد: یکپارچه (همچنین به عنوان یک خانه برند شناخته می شود)

تایید شده ، تقسیم بندی شده (همچنین به عنوان خانه برند ها نیز شناخته می شود) و ترکیبی.

ما در اینجا جزئیات مربوط به هر یک از این استراتژی های مختلف معماری برند را بررسی می کنیم.

6 نشانه از یک مشکل طراحی معماری تجاری 2021

علائم


1. کسی که برند اصلی را درک نمی کند

اگر بپرسید ، آیا مشتریان شما (یا حتی تیم فروش بر اساس برند شما) می توانند نام برند اصلی

محصولات مورد علاقه خود را به شما بگویند؟

در غیر این صورت ، ممکن است مشکل معماری نام تجاری داشته باشید.

یا شاید در مورد اینکه کدام یک از برندهای زیر چتر شما در بالای هرم قرار دارند سردرگمی وجود دارد.

فقدان یک سلسله مراتب مشخص ، مشتریان شما را متحیر می کند و تجربه آنها را آلوده می کند.

2. نامگذاری محصولات و خدمات جدید یک کابوس است

یکی از رایج ترین راه هایی که مشتریان ما متوجه می شوند که با مشکل معماری برند روبرو هستند

این است که فرآیند نامگذاری محصول یا خدمات جدید را شروع می کنید.

این مورد بیشتر از حد پیچیده است و هیچ روش روشنی برای گروه بندی برند های فرعی با هم وجود ندارد.

شاید پیگیری چارچوب نامگذاری قبلاً ایجاد شده را غیرممکن بدانید.

یا شاید حتی چارچوب نامگذاری مشخصی ندارید. اگر در روند نامگذاری مرتباً به دیوار برخورد می کنید

احتمالاً زمان آن رسیده که معماری نام تجاری خود را بررسی کنید.

3. مشتریان فقط قسمتی از آنچه انجام می دهید را درک می کنند

اگر سخت تلاش کرده اید که طیف گسترده ای از محصولات و خدمات را طراحی کنید که به طرق مختلف

به مشتریان کمک کند ، هنگامی که آنها فقط از یک یا دو مورد پیشنهاد شما مطلع هستند ، ناامیدکننده خواهد بود.

این بدان معنا نیست که شما باید وحشت کنید و ایمیلهای زیادی را همراه با جزئیات لیست

کامل محصول یا خدمات خود برای آنها ارسال کنید.

در نظر بگیرید که چگونه ممکن است معماری نام تجاری شما مانع از تبادل رایگان اطلاعات

بین برند ها شود و برای حذف سرعتگیر خود گام بردارید.

6 نشانه از یک مشکل طراحی معماری تجاری 2021

4. مبارزات فروش برای فروش برندهای مختلف

این واقعاً یکی دیگر از علائم همان مسئله معماری برند است که در شماره سه مورد بحث قرار گرفت.

اگر معماری نام تجاری شما نتواند بین تمام محصولات و خدمات مرتبط شما ارتباط برقرار کند

باید هر بار که تیم فروش شما می خواهد راه حل دیگری برای این ترکیب معرفی کند ، ارزش اصلی برند را دوباره ایجاد کنید.

بدون اطمینان از نام برند تجاری شما ، فروش متقابل بین برند ها به نبردی سخت تبدیل می شود.

5. برند های شما در حال مبارزه برای فروش بیشتر هستند

در طرف مقابل ، ممکن است چندین برند شناخته شده داشته باشید که اساساً همان کار را انجام

می دهند و محیطی را ایجاد می کنند که هر برند فروش خود را جدا شروع می کند.

این نشانه پس از آنکه شرکت ها مجموعه ای از خریدها را پشت سر می گذارند ، بروز می کند.

غالباً هدف از این کسب و کار گسترش مناطق جدید در عین استفاده از صلاحیت های موجود است.

این یک استراتژی عالی تجاری است ، اما اگر استراتژی برند تجاری خود را نیز ارزیابی نکنید ، می تواند مشکلاتی ایجاد کند.

6. لوگو شما یک تابلو چهل تیکه است

یکی دیگر از علائم رایج مباحث معماری برند ناشی از مجموعه ای از ادغام ها مجموعه ای از لوگو های کاملاً مستقل است.

اگر برند های شما معنای بصری ندارند ، احتمالاً  معماری شما برای مشتریان شما معنایی ندارد.

بدانید که هیچ چیز از دست نرفته است. و این بدان معنی است که وقت آن رسیده است که برای ارزیابی

معماری نام تجاری موجود خود – یا فقدان آن – قدمی بردارید و توسعه استراتژی مناسب برای برند های خاص خود را شروع کنید.

به نظر می رسد یک کار دلهره آور باشد ، اما در طولانی مدت ، کار را برای همه (و هر برند) در سازمان شما آسان می کند.

اشتراک گذاری پست

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *