آموزش کامل برندینگ برای شرکت ها 2021 Handbook

آموزش کامل برندینگ برای شرکت ها 2021 Handbook

آموزش کامل برندینگ برای شرکت ها 2021 Handbook

آموزش کامل برندینگ برای شرکت ها 2021 Handbook

برای علاقه مندان به تجارت و متخصصین بازاریابی که در تلاشند برند های قدرتمندی بسازند.

بحث در ارتباط با برند ها از گذشت تا به امروز مورد مطالعه بوده و ارتباط جدایی ناپذیری در زندگی همه اقشار دارد.

برندینگ اتصال ما به تجارت است مانند : برند تجاری ، نام تجاری محصول ، نام تجاری خدمات و حتی برند شخصی .

برندینگ در تمام جنبه های زندگی ما بافته شده است.

آموزش کامل برندینگ برای شرکت ها 2021 Handbook

خواه اطلاع داشته باشید یا نه ، هر شرکت و یا هر محصولی از قبل دارای یک برند تجاری است.

کار درک ، تعریف و شکل دهی برند ها یک روند مداوم است. سازمان هایی که در ساخت برند های قوی

سرمایه گذاری می کنند  در یک مزیت رقابتی قدرتمند قرار خواهند گرفت.

برند تجاری چیست؟

مفهوم نام تجاری زمانی بسیار ساده بود. این اصطلاح خود از کلمه اسکاندیناوی”brandr” آمده است که

به معنی “سوختن” است. تعریف مدرن از اوایل دهه 1500 شکل گرفت که  تعریف دامداران از سوزاندن پوست گاوهایشان بود.

در این زمان علامت تجاری با مالکیت مترادف شد. در دهه 1800 ، نمادهای برند های تجاری نشان دهنده نه مالکیت ، بلکه کیفیت بودند.

این تغییر ، تا حد زیادی به دلیل روشی بود که توزیع کنندگان نوشیدنی ها شروع کردند.

آنها برند های تجاری خود را بر روی جعبه های محصول خود حک می کردند تا مطمئن شوند با محصول رقیب خود اشتباه نمی شود.

تا سال 1870 ، عملا نام تجاری محصول بسیار فراگیر شد ، شرکت ها می توانند برند های تجاری خود را برای

جلوگیری از هرگونه سوء استفاده  محصولات توسط رقبا ، ازعلامت تجاری خود استفاده  کنند.

همه چیز از همین طریق آغاز شد ، اما اکنون برند به چه معناست؟

برای پاسخ به این سوال، ما باید “برند” و “برند تجاری” را تعریف کنیم.

بسیاری از این دو اصطلاحات به جای یکدیگر استفاده می کنند ، اما واقعیت این است که این دو تعریف جداگانه دارند اما در هم آمیخته اند.

نام برند تجاری تلاش مداوم برای شکل دادن به ذهن مخاطبان شما است.

BRAND

برند برداشتی از ذهن مخاطبان شماست. این یک ایده است. این همان چیزی است که مردم وقتی محصول شما

مأموریت شما ، تجربه شما را در نظر می گیرند – همه اجزای تشکیل دهنده شرکت یا سازمان شما.

BRANDING

برند تجاری تلاش مداوم برای شکل دادن به ذهن مخاطبان شما ( مشتری ، کارمند و غیره) است.

این یک فرایند و استراتژی است که شامل مراحلی است که برای معنادار کردن محصول و سازمان خود انتخاب می کنید.

هدف از ایجاد برند ایجاد حضور قابل توجه و متفاوت در بازار است که مشتریان وفادار را جذب و حفظ می کند.

چند اصطلاح دیگر نیز وجود دارد که غالباً در بحث در مورد برند های بزرگتر نیز مطرح می شود:

BRAND EXPERIENCE

تجربه و احساسات برند  ، افکار برانگیخته شده توسط هویت برند شما است. این فاصله بین برند تجاری شما و نام تجاری شما است.

BRAND EQUITY

ارزش ویژه برند ارزش تجاری برند شماست. این بر اساس آنچه مشتریان مایل به پرداخت برای نام شما هستند به جای محصول یا خدمات .

BRAND STRATEGY

استراتژی نام تجاری شما مدلی است که هنگام ایجاد نام تجاری خود، مخاطبان ، موقعیت در بازار و اهداف شما را در نظر می گیرد.

آموزش کامل برندینگ

برند تجاری موفق ، ادراکات را شکل می دهد ، مخاطبان را  آگاه ، تمایل ، ترجیح و در نهایت به دلبستگی هدایت می کند.

مرحله دلبستگی جایی است که مخاطبان شما ارتباط قوی با درک خود از سازمان شما ایجاد کرده اند.

چرا برند اهمیت دارد؟

همه ما می دانیم که چرا برند برای غول های مانند اپل ، کوکاکولا و نایک اهمیت دارد.

آنها به اوج ارزش برند رسیده اند. برند های آنها فروش را انجام می دهند و

مصرف کنندگان به دلیل درک آن برندها ، مایل به خرید هستند.

اما برند تجاری می تواند برای شرکت های کوچک و متوسط و سازمان های تجاری به همان سختی باشد که برای این غول ها است.

مخصوصاً در این عصر بازاریابی دیجیتال.

حتی برند های B2B که تمایل زیادی به معروفیت خود ندارند با برند های قدرتمند موفقیت کسب کرده اند.

آموزش کامل برندینگ برای شرکت ها 2021 Handbook

ویژگی های برند های قوی

اکنون که فهمیدید اهمیت برند چقدر مهم است ، می توانیم نگاهی به عملکرد ساخت یک برند بیندازیم. کار آسانی نیست.

هیچ فرمولی دقیق برای آن وجود ندارد ، اما ما می دانیم که چندین ویژگی اصلی مشترک برای برند های تأثیرگذار وجود دارد.

قابل اعتماد

اصالت واژه ای است که در فضای بازاریابی بسیار مورد کم توجهی قرار می گیرد.

اما مهم است که نگذاریم معنی آن در اصطلاحات کم رنگ شود.

شرکت هایی که موفق می شوند نسبت به اینکه چه کسی هستند ، چه کاری انجام می دهند و چرا این کار را می کنند

 صادق باشند ، قادر به ایجاد ارتباطات پایدار و وفادار با مخاطبان خود هستند.

مشتریان شما کار عجیبی از شما نمی خواهند ، آنها می خواهند شما آنچه را که می گوید انجام دهید. ساده است.

نکته: شرکت های کوچک

 شرکت های کوچک دارای یک مزیت هستند . نیمی از مردم  به شرکت های کوچک اعتماد دارند و اعتقاد دارند کارها

را به درستی  انجام می دهند در حالی که تنها 36٪ انتظار دارند شرکت های بزرگ نیز همین کار را انجام دهند.

متمایز بودن

ممکن است وسوسه انگیز باشد که به شرکت های موفق نگاه کنید و بگویید “من از این برند کپی می کنم”

اما این رویکرد هیچ لطفی برای شما نخواهد داشت.

برای متمایز بودن و بالاتر بودن از رقباء ، باید خود را از رقباء و دیگر برندها متمایز کنید.

این موازی با اصیل بودن است ، اما همچنین تنها راهی است که می توانید یک برندبه یاد ماندنی و معروف ایجاد کنید.

اگر مخاطبان شما ندانند شما چه کسی هستید ، نمی توانید ارزش ویژه ای برای برند خود ایجاد کنید.

نکته: از مشتریان خود بپرسید:

اگر نمی توانید کاملاً پیدا کنید چه چیزی برند شما را متفاوت می کند ، از مشتریان وفادار خود بپرسید.

اغلب عناصر برجسته جدیدی پیدا می کنید که می توانید در برند تجاری خود بگنجانید.

وابسته بودن

مخاطبان شما باید احساس کنند شما به عنوان فردی مهم به آنها اهمیت می دهید و بدانید که آنها از محصول شما چه می خواهند.

این ارتباط عاطفی تنها درصورتی امکان پذیر است که موقعیت خود را در بین مخاطبان کاملاً درک کرده و به آنها اهمیت دهید.

sweet spot

نکته: نقطه تمایز خود را پیدا کنید

برای اینکه برند شما ریشه بداوند ، باید مخاطبان نقطه متمایز ، نحوه برقراری ارتباط و محصولات شما را پیدا کند.

این نقطه متمایز مربوط به نام تجاری شما است. قبل از تحکیم استراتژی نام تجاری خود ، زمانی را برای آزمایش

محصول و پیام خود به مخاطبان خود اختصاص دهید.

65٪ از افرادی که از نظر احساسی با یک برند ارتباط برقرار می کنند می گویند این به این دلیل است

که احساس می کنند برند به آنها اهمیت می دهد.

آموزش کامل برندینگ برای شرکت ها 2021 Handbook

ثابت قدم بودن

اگر دائماً نحوه ارائه خدمات تجاری خود را تغییر دهید ، مخاطبان شما هرگز شما را نخواهند شناخت.

هویت شما و پیاده سازی این هویت باید در هر نقطه تماس در هر زمینه از تجارت شما همسو و سازگار باشد.

مهم است که به یاد داشته باشید مخاطبان شما هر روز با نام تجاری شما زندگی

نمی کنند و آنها برای اتصال به پیوستگی نیاز دارند.

بهترین زمان برای تغییر نام تجاری

جدول زمانی مشخصی وجود ندارد که برای ایجاد و یا به روزرسانی و یا تغییرات اساسی در برند خود .

در عوض ، این موردی است که باید زمانی تغییر کند ، تهدید یا فرصتی در کسب و کار خود مشاهده می کنید.

تغییر دادن

تشخیص اولین نوع تغییر نسبتاً آسان است. هر زمان که کسب و کاری جدیدی تأسیس می کنید ، باید قبل از ورود به بازار

یک استراتژی و هویت تجاری ایجاد کنید.

ایجاد هویت مهم است برای مخاطبان که می خواهند با برند شما ارتباط برقرار کند و بعید است برند های

موجود بدون حداقل یک یا دو تغییر خوب به این هدف رسیده باشند.

گاهی اوقات تغییر . با گذشت زمان ، بازار و انتظارات مخاطبان شما تغییر می کند.

خود تجارت نیز با گذشت زمان تغییر خواهد کرد. مأموریت ، بینش و ارزشها تکامل می یابند.

با تمام این تغییرات طبیعی ، ممکن است متوجه شوید آنچه در گذشته موفق بوده ، اکنون ضعیف و یا منسوخ شده است.

اکنون زمان مناسبی است برای تغییر برند تجاری ، بازار و مخاطبان خود را بررسی کنید که آیا زمان تغییر درست است یا خیر.

تهدید

گاهی اوقات ما مجبوریم خود را با شرایط پیرامون وفق دهیم تا در این بازار متغیر باقی بمانیم.

شاید یک رقیب جدید با ایده قوی تری وارد این کسب و کار شده باشد. شاید بازار از

محصول یا خدمات محبوب خود فاصله گرفته است.

این تهدیدها همه نیروهای خارجی هستند ، اما برخی از آنها بیشتر عملیات داخلی هستند.

فروش کم،  عملکرد ظعیف بازاریابی  و چالش های پرسنل به طور معمول شاخص های خوبی هستند که باید تغییر کنند.

شاید به این دلیل است که برداشت های منفی (یا سوء برداشت ها) درباره آنچه برند شما نشان می دهد وجود دارد.

شاید به این دلیل باشد که پیام و موقعیت شما در بازار مشخص نیست.

صرف نظر از علت اصلی ، برند تجاری شما برای رفع این تهدیدات باید تغییر کند.

فرصت

بعضی اوقات فرصت های جدید در کسب وکار نیز فرصتی برای نگاه مجدد به برند شما است.

علامت تجاری جدید می تواند هیجان بیشتری ایجاد کند و به تغییراتی که به طور طبیعی در هر سازمان

در صورت استفاده از هر فرصت جدید اتفاق می افتد ، پاسخ دهد.

نوآوری در قالب به روزرسانی محصول ، عرضه یک محصول جدید یا حتی یک سرمایه گذاری عمده در تحقیق و توسعه

می تواند زمان مناسبی برای نوآوری در برند شما باشد.

علاوه بر این ، گسترش در بازارهای جدید ، موقعیت های جغرافیایی و مخاطبان از نشانه های یک تجارت پر رونق است.

و همچنین فرصت مناسب برای برداشتن گام هایی برای اطمینان از تداوم رشد هویت برند شما هستند.

آموزش کامل برندینگ برای شرکت ها 2021 Handbook

REBRANDING VS. BRAND REFRESH VS. BRAND EXTENSION

هر تجارت جدید باید با یک هویت تجاری شروع شود ، اما چه اتفاقی می افتد که زمان تغییر این هویت برسد؟

 تغییر ، تهدید یا فرصت شما را ملزم نمی کند که هسته برند خود را کاملاً تغییر دهید.

شما باید در نظر بگیرید که چه چیزی باعث بهتر شدن می شود و به گونه ای پاسخ دهید که بیشترین

حس را برای برند ، بازار و مخاطبان شما داشته باشد.

تغییر برند

سخت ترین به روزرسانی های هویت برند ، تغییر نام تجاری است. به طور معمول این کار زمانی انجام می شود که

تغییرات در کسب و کار شما به قدری زیاد باشد که برند شما با پیشنهاد محصول ، بازار یا مشتری کاملاً مطابقت نداشته باشد.

این می تواند شامل همه موارد ، از تغییر کامل نام تا طراحی مجدد لوگو باشد.

بهینه سازی برند

بهینه سازی برند زمانی می تواند مفید باشد که ارزش ماندگاری زیادی در برند تجاری فعلی خود ایجاد کرده باشید

اما فرصت های جدید ، دوره های تغییر یا تهدید در بازار کار را دشوار کرده است. بهینه سازی بر اساس ارزش

تجاری برند موجود شما ایجاد می شود در حالی که شخصیت مخاطب ، تغییرات جزئی در لوگو یا پالت رنگ

یا خلاقیت جدیدی که در پیام های موجود شما قرار دارد ، روح تازه ای به برند شما می بخشد.

BRAND EXTENSION

تغییر جزئی در برند تجارت اساسی شما را حفظ می کند و به شما امکان می دهد با

تغییرات جزئی در مناطق جدید رشد پیدا کنید. این ممکن است شامل معرفی یک خط تولید جدید تحت عنوان هویت برند اصلی

 آوردن خدمات به یک شهر جدید یا هدف قرار دادن مخاطب جدید با کمی تغییر در محصول باشد.

به طور معمول ، هویت اصلی برند در درجه های مختلف در برند تجاری شما گنجانیده می شود

 بسته به این که چه مقدار در کانون توجه تبلیغات باشید.

روند نام تجاری

سازمان های مختلف از روش های مختلفی به یک برند تجاری نزدیک می شوند ، اما همه موافقند که این یک روند مداوم است.

باید در عصر دیجیتال بسیار سریع باشید. مخاطبان شما انتظار دارند که به سرعت با خواسته های آنها هماهنگ شوید.

همانطور که گفته شد ، شما باید از یک نقطه شروع کنید این مراحل به خوبی به بسیاری از شرکت ها کمک کرده است.

AUDIT

قبل از اینکه بخواهید به جلو حرکت کنید ، باید بدانید امروز کجا ایستاده اید. از طریق بررسی می توانید داده ها

مهم در مورد عملکرد موفق را جمع آوری کرده و با استفاده از آن یک نقشه راه برای اجرای موفق نام تجاری جدید خود پیدا کنید.

RESEARCH

اگرچه سرمایه گذاری اولیه می تواند دلهره آور به نظر برسد ، اما تحقیقات می تواند در درازمدت باعث

صرفه جویی در وقت ، تلاش و بودجه سازمان شما شود. روشهای مختلفی برای انجام مرحله تحقیق فرآیند نام تجاری وجود دارد.

بسته به بودجه و یا نیازهای خود ، می توانید از هر ترکیبی از تحقیقات استفاده کنید تا درک درستی

از موقعیت خود در بازار ، درک از نام تجاری خود ، نیازهای مخاطبان و موارد دیگر داشته باشید.

با تحقیقات بازار و رقابت شروع به درک فضای فعلی خود کنید. با مصاحبه یا میزبانی از گروه های

متمرکز با ذینفعان داخلی و خارجی ، تحقیق کیفی انجام دهید. تحقیقات کمی در قالب نظرسنجی همچنین

می تواند هنگام جمع آوری طیف وسیع تری از داده ها یا هنگام کار با بودجه های کمتر مفید باشد.

نقشه شخصی راه

پس از اینکه درک کافی برای اعتماد به نفس پیشبرد اهداف خود به دست آوردید

می توانید چهره ، نام ، جمعیتی ، چالش ها و اهداف را در قالب شخصیت ها و نقشه سفر برای مخاطبان هدف مشخص کنید.

با این کار مخاطبان شما در مرکز تلاش های تجاری خود باقی می مانند تا بتوانید از هر نقطه تماس با آنها ارتباط عاطفی برقرار کنید.

هنگام شکل دهی به هویت خود و ارائه این هویت به بازار باید از طریق وب سایت ، تبلیغات

بازاریابی محتوا و موارد دیگر ، باید به این ابزارها مراجعه کنید.

BRAND PLATFORM

با انجام تحقیقات و معرفی خود ، می توانید تعریف برند تجاری خود را در قالب یک بستر ارائه دهید.

این یک پایه و اساس برای نام تجاری شما ایجاد می کند ، و همچنین روشن می کند که

شما چه کسی هستید و به عنوان یک سازمان در حال چه کاری هستید.

این تعریف باید نیازهای پرسوناژ شما ، موقعیت شما در بازار و تمام عناصری را که از درون به خارج سازمان

شما را شکل می دهند ، داشته باشد.

اجزای سیستم عامل شما ممکن است شامل ماموریت ، چشم انداز ، موقعیت ، ویژگی ها ، وعده ، ارزش ها ، دستورالعمل های

صوتی و تصویر شخصیتی باشند. این به عنوان راهنمای تلاش برای نام تجاری و بازاریابی در آینده عمل خواهد کرد .

پیام های اصلی نیز ممکن است در سیستم عامل گنجانده شوند. اینها یک مرحله نیم مرحله ای است.

این ها نكات مهمي است كه شركت شما مایل است با مخاطبان شما در ارتباط بگذارد و به گونه ای تعريف می شود

كه بتوانيد در مرحله اجرا به راحتی از آنها استفاده كنيد.

معماری برند

برای سازمانهایی که محصولات ، خدمات یا بازارهای مختلفی را در زیر چتر خود دارند ، ایجاد یک برند تجاری برای

جلوگیری از سردرگمی بین مخاطبان (و تیم های داخلی) مهم است. بسته به اینکه چگونه قصد دارید

محصولات یا خدمات خود را در بازار ارائه دهید ، روشهای مختلفی برای دستیابی به معماری برند شما وجود دارد.

توجه : ما برای توضیح انواع مختلف معماری نام تجاری از شرکتهای بزرگتر استفاده می کنیم ، اما سازمانهای کوچک ، متوسط و بزرگ می توانند از این ساختار برای برند تجاری خود استفاده کنند.

یکپارچه

در یک ساختار یکپارچه ، برند اصلی به عنوان خانه شناخته می شود ، و برند اصلی بیشترین فشار

را تحمل می کند در حالی که زیرمجموعه ها نشان دهنده محصولات فرعی مختلف هستند.

یکپارچهfedex

تأیید کردن

با معماری مورد تأیید ، برند اصلی نقش مادر برند را بازی می کند اما هنوز در نمایش تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرد.

برند مادرapple

تقسیم بندی

در ساختار تقسیم بندی شده ، و همچنین به عنوان خانه برند شناخته می شود

برند اصلی محصولات و خدمات مختلف را با هویت نام تجاری مستقل به بازار عرضه می شود.

تقسیم بندیunilever

ترکیب کردن

برای برخی از سازمان ها ایجاد یک ساختار ترکیبی با برند های یکپارچه و تقسیم بندی شده منطقی است.

ترکیب کردن-alphabet

NAME

خواه بخواهید نام یک محصول ، خدمات یا خود کسب و کار را انتخاب کنید ، تمام مراحل این فرآیند نحوه برخورد

شما با نام را نشان می دهد. شما خواهان چیزی هستید که بر اساس تحقیق مورد توجه مخاطبان شما واقع شود و نمایانگر

آن باشد که شما به عنوان سازمانی که توسط پلتفرم تعریف شده باشد و در ساختار معماری برند شما باشد.

انواع و رویه های بی شماری وجود دارد ، اما مهمترین عواملی که باید در نظر گرفت این است که آیا نامی

که انتخاب می کنید بی نظیر است ، دارای لوگو تجاری است ، به یاد ماندنی است و تلفظ آن آسان است.

BRAND IDENTITY SYSTEM

این همان چیزی است که مردم وقتی به برندسازی فکر می کنند معمولاً به آن می رسند.

و به دلیل خوبی اینها عناصری هستند که نمایانگر سازمان شما و در نهایت ارزش ویژه برند شما هستند. و همه چیز از نام شما

گرفته تا طراحی  سربرگ شما ارزش واقعی وجود دارد. اگر مخاطب شما نمی تواند شما را به

خاطر بیاورد ، هیچ ارزشی برای شما وجود ندارد.

سیستم هویت برند شما همان چیزی است که شما را به یاد ماندنی می کند. و یک سیستم هویت تجاری با حسن اجرا

همان چیزی است که شما را با ارزش می کند.

این مدل با نام شما و نحوه استفاده از آن شروع می شود ، خلاصه ای از اختصارات ، کلمات اختصاری و هر گونه تغییر

دیگری که ممکن است بر یادآوری مخاطبان تأثیر بگذارد مهم است . این شامل علامت لوگو، پالت رنگ ، متن ، سبک عکس

الگوها مورد استفاده است. این حتی عناصر صوتی برند شما را نیز در بر می گیرد و ما دیگر فقط در مورد کلیت صحبت نمی کنیم.

صدا در تبلیغات شما ، صدای اعلان های درون برنامه ای همه اینها به تجربه برند شما می افزاید. تیم خلاق شما

از تحقیقات و بستر شما برای اطلاع رسانی در زمینه توسعه سیستم هویت شما استفاده خواهد کرد ، تا اطمینان حاصل کند

که نمایش بصری ، کلامی و صوتی نام تجاری شما با استراتژی اصلی و انتظارات مخاطبان شما همسو است.

آموزش و راهنمای تجارت

برای کسانی که فعالانه در ایجاد بازاریابی شما نقش اساسی دارند ، باید قبل از راه اندازی نام تجاری

خود ، یک جلسه آموزشی برگزار کنید.

در طول آموزش ، به تیم های خود مواردی از نحوه انجام برند های تجاری از طریق کانال های مختلف را نشان دهید

برای سوالات وقت بگذارید و اطمینان حاصل کنید که یک شخص حرفه ای را برای پاسخگویی به سوالاتی

که ممکن است هنگام ورود به مرحله اجرا مطرح شود ، مشخص کنید.

راه اندازی و پیاده سازی برند

تو موفق شدی ! شما آماده راه اندازی برند تجاری جدید خود هستید. بسته به امکان حضور در بازار

و تعداد مشتری ، سطح برند و بودجه ، ممکن است شما انتخاب کنید که بی سر و صدا یا با تبلیغات و شرایط

بسیار جالبی شروع به راه اندازی کنید. صرف نظر از نحوه تبلیغات، باید استراتژی اجرای داخلی و خارجی را داشته باشید.

داخلی

این فرصتی است برای جمع کردن کارمندان خود که در مورد آینده سازمان و در عین حال ابزارهای لازم با کارمندان صحبت کنید.

شما قبلاً اعضای اصلی تیم داخلی خود را در مورد برند جدید آموزش داده اید ، اما همه افراد شرکت شما

باید به عنوان یک ناظر تجاری عمل کنند. این فرصتی برای هیجان آنها در مورد این نقش مهم است.

چشم انداز و ارزش های خود را معلوم کنید و توضیح دهید که آنها می توانند برای موفقیت  شما چقدر مهم باشند.

خارجی

برای مخاطبان خارجی ، راه اندازی نام تجاری شما چیزی بیشتر از یک خبر مهم در وبلاگ شرکت شما است.

این فرصتی برای شما است. با ایجاد ارتباط بین نام تجاری جدید و درک عمیق خود از مخاطبان باید از این فرصت استفاده کنید.

آن را به لحظه طلائی تبدیل کنید که می تواند به تقویت روابط بین شما و مشتریانتان کمک کند.

LOGISTICS

در هر دو طرف معادله ، شما باید عناصر قدیمی را کنار بگذارید ، وب سایت خود را به روز کنید ، اصلاحاتی را در سازمان ایجاد کنید

و اطمینان حاصل کنید که تمام عناصر جدید برند جدید را مشخص کرده اید. این بسته به اندازه سازمان شما ممکن است

هفته ها یا ماه ها به طول انجامد ، اما یافته های محاسبه شده به شما کمک می کند تا یک جدول زمانی برای راه اندازی ایجاد کنید

اطمینان حاصل کنید که کارآمدترین و پرکاربردترین روش ها را نسبت به دیگر رقباء انجام می دهید.

مدیریت برند و حاکمیت

ما در حال حاضر این واقعیت را اثبات کردیم که برند تجاری شما مهم است. ما حتی این ایده را که سازگاری قسمت

عمده ای از برند تجاری که باید لمس شود را بیان کردیم. اما ما نمی توانیم به این واقعیت اخیر به اندازه کافی تأکید داشته باشیم.

سازگاری همان چیزی است که باعث می شود برند تجاری شما موفق شود. شما می توانید تمام پول دنیا را در یک برند تجاری

سرمایه گذاری کنید ، اما اگر کسی از آن حمایت نکند ، سقوط خواهد کرد.

آموزش کامل برندینگ برای شرکت ها 2021 Handbook

در دنیای پرشتاب بازاریابی مدرن ، برند های تجاری باید انعطاف پذیری کافی را داشته باشد تا با گذشت زمان تکامل یابند

اما به اندازه کافی ثابت قدم باشد تا ارزش مداوم در ذهن مخاطبان شما ایجاد شود. برای حفظ نام تجاری قوی در این فضا

باید در هر سطح از سازمان شما مدیریت شود و از آن محافظت شود.

آموزش کامل برندینگ برای شرکت ها 2021 Handbook

EXPERTS: BRAND GOVERNANCE

کارشناسان برند تیم شما با سازمان های دیگر متفاوت هستند ، اما ممکن است شامل عناصر بازاریابی و حتی نمایندگی شما باشند.

آنها به عنوان محافظ برند شما عمل خواهند کرد. متولیان حاکمیت برند ، آنهایی هستند که با سیستم هویت برند

پرسوناژها و پلتفرم تاسیس شده به عنوان بخشی از روند نام تجاری آشنا هستند. آنها  برند تجاری را درک

می کنند و از این درک برای ایجاد و اجرای استراتژی نام تجاری استفاده می کنند.

EMPLOYEES: BRAND STEWARDSHIP

هر کارمندی در سازمان شما باید در امر سرپرستی برند مشارکت داشته باشد. کارمند از طبقه تولیدی شما گرفته

تا مدیرعامل (و شاید حتی مادر مدیر عامل). آنها نیازی به درک پیچیدگی های برند تجاری ندارند ، اما باید از شعار

نام تجاری استفاده کنند. این باعث می شود که برند تجاری شما از طریق تعامل با مخاطبان شرکت شما بافته شود.

هر کارمندی در سازمان شما باید در امر سرپرستی برند مشارکت داشته باشد.

برای اینکه کار یک ناظر برند موثر باشد ،باید کارمندان آگاه و توانمند شوند. آنها باید برند تجاری را درک کنند و اهمیت

ثبات را درک کنند. این نقش متخصصان برند است که این پیام را در سازمان شما پخش می کنند.

ردیابی ROI برند

به عنوان یک دارایی مهم تجاری ، نظارت بر سلامت نام تجاری خود بسیار مهم است. اندازه گیری

آنچه در ذهن مخاطبان شما است دشوار است ، اما ابزارهایی وجود دارد که این کار رابرای آسان تر می کند.

به این فرآیند ارزیابی سرمایه گذاری ردیابی برند گفته می شود. و این امکان را به شما می دهد تا از درک

برند خود و چگونگی تغییر آن در طول زمان را بسنجید. برای انجام این کار ، ابتدا باید مشخص کنید که می خواهید

چه داده هایی را ردیابی کنید و یک خط پایه ایجاد کنید. بسیاری از شرکت ها اندازه گیری را انتخاب می کنند:

  • ارتباط: آیا خدمات شما برای مشتریان مهم است؟

  • ارزش: آیا آنها در این خدمات ارزشی می بینند؟

  • وفاداری: آیا مشتریان شما دوباره از محصولات یا خدمات شما استفاده خواهند کرد؟

  • مراجعات: آیا آنها در مورد محصولات یا خدمات شما به دوستان ، خانواده یا همکارانشان می گویند؟

  • اعتبار: نام تجاری شما در بازار چگونه درک می شود؟

  • قابل مشاهده بودن: آیا مردم از برند شما اطلاعاتی دارند؟

  • به یاد بیاورید: آیا مردم نام تجاری شما را به یاد می آورند؟

پس از دانستن آنچه می خواهید اندازه گیری کنید ، می توانید با استفاده از ابزارهایی از قبیل:

BRAND TRACKER

بینش و درک مشتری را ارائه می دهد ، و می تواند برای افزایش آگاهی از برند ، شناخت برند و وفاداری مشتری استفاده شود.

NET PROMOTER

به شما امکان می دهد میزان مراجعه مشتری را بسنجید.

BIRDEYE

ابزاری را در اختیار شما قرار می دهد تا در اندازه گیری ارزش و شهرت برند ، به شما کمک کند.

BOARDREADER

با بحث و گفتگو در مورد نام تجاری شما در انجمن های مختلف اینترنت ، به نظارت بر اعتبار شما در بازار کمک می کند.

SEMRUSH

به شما امکان می دهد تعداد افرادی که در جستجوی نام تجاری شما هستند را اندازه گیری و قابلیت مشاهده و فراخوانی را پیگیری کند.

SURVEYMONKEY

 دریافت پاسخ در مورد کمپین ها ، خدمات ، محصولات ، تجربیات مشتری و غیره کمک می کند ، بنابراین می توانید میزان مرتبط بودن ، ارزش و وفاداری را بسنجید.

GOOGLE ANALYTICS

می تواند انبوهی از داده ها را جمع آوری کند ، از جمله درصد بازدید مشتریان  و بازدید کنندگان برای اندازه گیری وفاداری به برند.

DIGIMIND

طیف وسیعی از داده های شبکه اجتماعی را برای کمک به اندازه گیری سهم ذهنی (دید) ، درک و اعتبار برند را جمع آوری می کند.

هرچه زودتر استفاده از این ابزارها را شروع کنید ، زودتر می توانید اطلاعات کافی را برای اطلاع از حرکتهای

بعدی خود در زمینه نام تجاری شروع کنید.

با گذشت زمان ، ردیابی نام تجاری شما در شکل گیری استراتژی های بازاریابی ، پیام رسانی

به شما کمک می کند تا تعیین کنید که زمان لازم برای تغییر نام تجاری شما چه زمانی است.

اشتراک گذاری پست

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *